الگوریتم جدید اینستاگرام، چطور ریلز ویو بیشتری بگیرد؟
الگوریتم جدید اینستاگرام در سال ۲۰۲۶؛ چطور ریلز بیشتری ویو بگیرد؟
اگر مدتی است ریلز منتشر میکنی اما بازدیدها مثل قبل نیست، لزوماً مشکل از پیج تو نیست. اینستاگرام در سالهای اخیر شیوه رتبهبندی محتوا را مرتب تغییر داده و امروز دیگر نمیتوان فقط با چند هشتگ یا انتشار زیاد، انتظار ویوی بالا داشت.
واقعیت این است که اینستاگرام بیشتر از گذشته تلاش میکند بفهمد کاربر واقعاً چقدر با محتوا ارتباط برقرار کرده است. آیا ویدیو را تا آخر میبیند؟ آیا آن را برای دوستش میفرستد؟ آیا بعد از دیدن آن به پیج سر میزند؟ این رفتارها برای سیستم پیشنهاددهی اهمیت زیادی دارند.
پس سؤال اصلی دیگر این نیست که «چند هشتگ بزنیم تا ریلز برود اکسپلور؟»
سؤال بهتر این است:
چطور ریلزی بسازیم که مردم واقعاً بخواهند آن را ببینند و برای دیگران بفرستند؟
در این مقاله از گروه تبلیغاتی آیتوک قرار است الگوریتم اینستاگرام و مهمترین فاکتورهای مؤثر بر بازدید ریلز را بررسی کنیم و در پایان هم یک فرمول کاربردی برای ساخت ریلز پربازدید داشته باشیم.
الگوریتم اینستاگرام دقیقاً چیست؟
اول باید یک تصور اشتباه را کنار بگذاریم.
اینستاگرام یک «الگوریتم واحد» ندارد که همه محتوا را با یک فرمول ثابت رتبهبندی کند. سیستمهای مختلف اینستاگرام برای بخشهایی مثل Feed، Stories، Explore و Reels از سیگنالهای مختلفی استفاده میکنند.
با این حال، برای سازنده محتوا چند سیگنال بسیار مهم هستند.
آدام موسری، مدیر اینستاگرام، در توضیح رتبهبندی محتوا سه شاخص مهم را مطرح کرده است:
Watch Time، Likes per Reach و Sends per Reach
یعنی به زبان ساده:
- کاربر چقدر از ویدیو را تماشا میکند؟
- نسبت لایک به تعداد افرادی که محتوا را دیدهاند چقدر است؟
- چند نفر محتوا را نسبت به تعداد بینندهها برای دیگران ارسال میکنند؟
در واقع، تعداد خام لایک یا ویو به تنهایی معیار مناسبی برای ارزیابی کیفیت ریلز نیست. نسبت تعامل به رچ اهمیت بیشتری پیدا میکند.
مهمترین فاکتورهای الگوریتم اینستاگرام برای ریلز
۱. زمان تماشا یا Watch Time
اولین چیزی که باید به آن توجه کنی، زمان تماشای ریلز است.
فرض کن یک ریلز ۳۰ ثانیهای ساختهای.
اگر بیشتر کاربران بعد از سه ثانیه صفحه را ترک کنند، این ویدیو سیگنال خوبی دریافت نمیکند. برعکس، اگر مخاطب تا انتهای ویدیو بماند یا حتی آن را دوباره ببیند، احتمال عملکرد بهتر محتوا بیشتر میشود.
به همین دلیل، شروع ویدیو اهمیت فوقالعادهای دارد.
جملهای مثل:
«امروز میخوام درباره سه نکته مهم صحبت کنم…»
معمولاً شروع قدرتمندی نیست.
اما جملهای مثل:
«اگه ریلزت بیشتر از ۵۰۰ ویو نمیگیره، این اشتباه رو اول بررسی کن.»
کنجکاوی بیشتری ایجاد میکند.
بنابراین در چند ثانیه اول باید دلیل مشخصی برای ماندن مخاطب ایجاد کنی.
۲. ارسال برای دیگران؛ یکی از مهمترین سیگنالها
یکی از تغییرات مهم در نگاه به الگوریتم اینستاگرام، توجه بیشتر به ارسال محتوا برای دیگران است.
وقتی یک کاربر ریلز تو را از طریق دایرکت برای دوست، همکار یا یکی از اعضای خانواده میفرستد، در واقع دارد یک رفتار بسیار قوی نشان میدهد:
این محتوا آنقدر برای من کاربردی، جالب یا مرتبط بوده که ارزش فرستادن برای یک نفر دیگر را دارد.
آدام موسری قبلاً گفته بود که نرخ ارسال محتوا نسبت به رچ، ارتباط قدرتمندی با میزان رچ کلی دارد. همچنین ارسال محتوا برای رسیدن به افرادی که هنوز پیج را فالو نکردهاند، اهمیت بیشتری دارد.
برای همین بهتر است به جای اینکه فقط بگویی:
«لایک کن و کامنت بذار»
محتوایی بسازی که مخاطب خودش بگوید:
«این رو باید برای فلانی بفرستم.»
مثلاً:
«این ویدیو رو برای کسی بفرست که تازه پیج کاریش رو راه انداخته.»
البته CTA نباید مصنوعی باشد. اول باید محتوا واقعاً ارزش ارسال داشته باشد.
۳. لایک به نسبت رچ
تعداد لایک به تنهایی معنای زیادی ندارد.
فرض کنیم یک ریلز ۵۰ هزار بازدید گرفته و ۵۰۰ لایک دارد.
حالا یک ریلز دیگر فقط ۵ هزار بازدید گرفته، اما ۳۰۰ لایک دارد.
ریلز دوم از نظر نسبت لایک به رچ عملکرد بهتری داشته است.
بنابراین موقع بررسی Insights، فقط به عدد بزرگ ویو نگاه نکن.
ببین چند درصد از کسانی که محتوا را دیدهاند، واقعاً واکنش نشان دادهاند.
این نگاه به دادهها به تو کمک میکند بفهمی چه محتوایی برای مخاطب خودت جذابتر بوده است.
آیا فقط زیاد پست گذاشتن باعث افزایش ویو میشود؟
نه.
انتشار منظم مهم است، اما تعداد پست به تنهایی نمیتواند یک محتوای ضعیف را به محتوای موفق تبدیل کند.
اگر در هفته هفت ریلز منتشر کنی اما هر هفت مورد شروع ضعیف، موضوع تکراری و تدوین نامناسب داشته باشند، تعداد بالا مشکل را حل نمیکند.
از طرف دیگر، انتشار خیلی کم هم باعث میشود فرصت آزمون ایدههای مختلف را از دست بدهی.
بهتر است به جای وسواس روی تعداد، یک سیستم مشخص داشته باشی.
برای مثال:
هر هفته چند موضوع مختلف را امتحان کن، سپس از روی Insights ببین کدام مدل بهتر جواب داده است.
بعد همان ساختار را توسعه بده.
این روش خیلی منطقیتر از کپی کردن کورکورانه از پیجهای دیگر است.
پیشنهاد: این تصویر بعد از بخش «مهمترین فاکتورهای الگوریتم اینستاگرام برای ریلز» قرار بگیرد.
کاربرد تصویر: یک اینفوگرافیک که سه سیگنال اصلی یعنی Watch Time، Likes per Reach و Sends per Reach را به صورت بصری نمایش دهد.
چرا بعضی ریلزها ناگهان ویروسی میشوند؟
احتمالاً برایت پیش آمده که یک ریلز ابتدا بازدید کمی داشته باشد و بعد از چند ساعت ناگهان رشد کند.
این اتفاق میتواند زمانی رخ دهد که محتوا در گروههای مختلف مخاطبان عملکرد مناسبی نشان دهد و سیستم پیشنهاددهی آن را به افراد بیشتری معرفی کند.
نکته مهم این است که نباید انتظار داشته باشی همه ریلزها بلافاصله بعد از انتشار انفجاری شوند.
بعضی محتواها از همان ابتدا واکنش میگیرند.
بعضی دیگر به مرور رشد میکنند.
بنابراین حذف کردن سریع یک ریلز فقط به خاطر اینکه در یک یا دو ساعت اول ویوی زیادی نگرفته، تصمیم درستی نیست.
اصل مهم شماره یک: سه ثانیه اول را جدی بگیر
اگر قرار باشد فقط یک قسمت از ساختار ریلز را اصلاح کنی، بهتر است از ابتدای ویدیو شروع کنی.
مخاطب در حال اسکرول کردن است.
او برای اینکه بفهمد ویدیوی تو ارزش دیدن دارد یا نه، وقت زیادی نمیگذارد.
بنابراین به جای مقدمههای طولانی، سریع برو سر اصل موضوع.
چند نمونه Hook:
«سه اشتباه باعث میشه ریلزت ویو نگیره.»
«اگه صاحب کسبوکاری، این اشتباه رو انجام نده.»
«این تکنیک میتونه زمان تماشای ریلزت رو بیشتر کنه.»
«قبل از اینکه ریلز بعدیت رو منتشر کنی، اینو ببین.»
Hook خوب قرار نیست فقط مخاطب را شوکه کند.
باید یک وعده مشخص بدهد و در ادامه واقعاً همان وعده را تحویل دهد.
اصل مهم شماره دو: هر ریلز فقط یک پیام اصلی داشته باشد
یکی از اشتباههای رایج پیجهای کاری این است که میخواهند در یک ویدیو همه چیز را توضیح دهند.
نتیجه معمولاً یک ویدیوی شلوغ است.
برای مثال، اگر موضوع پیجت طراحی سایت است، لازم نیست در یک ریلز هم درباره طراحی سایت، هم سئو، هم تبلیغات، هم تولید محتوا و هم قیمت صحبت کنی.
هر ویدیو را روی یک سؤال متمرکز کن.
مثلاً:
«چرا سایتت از گوگل ورودی نمیگیرد؟»
همین.
وقتی موضوع مشخص باشد، مخاطب هم سریعتر متوجه ارزش محتوا میشود.
اصل مهم شماره سه: ریلز را فقط برای ویو نساز
ویو مهم است، اما هدف واقعی یک پیج تجاری نباید فقط عدد ویو باشد.
مثلاً یک ویدیوی سرگرمکننده ممکن است یک میلیون بازدید بگیرد، اما حتی یک مشتری برای کسبوکار ایجاد نکند.
در مقابل، یک ریلز تخصصی با ۳۰ هزار بازدید ممکن است چندین مشتری واقعی وارد پیج کند.
به همین دلیل برای برندها باید بین Reach و Conversion تعادل وجود داشته باشد.
ریلز خوب باید علاوه بر جذب مخاطب، او را یک قدم به کسبوکار نزدیک کند.
این قدم میتواند ورود به پروفایل، فالو کردن، ارسال پیام، کلیک روی لینک یا تماس باشد.
اصل مهم شماره چهار: محتوای اصلی تولید کن
اینستاگرام در سالهای اخیر توجه بیشتری به محتوای Original نشان داده است.
Meta در گزارش رسمی خود اعلام کرده که در سهماهه چهارم سال ۲۰۲۵، سهم محتوای اصلی در پیشنهادهای اینستاگرام در آمریکا افزایش پیدا کرده و حدود ۷۵ درصد از توصیهها از پستهای Original بوده است.
بنابراین اگر قرار است از محتوای دیگران استفاده کنی، صرفاً دانلود و انتشار مجدد آن راهکار خوبی نیست.
بهتر است محتوای دیگران را تبدیل به محتوای خودت کنی.
مثلاً:
یک موضوع را تحلیل کن.
روی آن نظر تخصصی خودت را اضافه کن.
مثال ایرانی برای آن بیاور.
ویدیو را با ساختار و تدوین خودت بازسازی کن.
این تفاوت مهمی با Repost ساده دارد.
آیا واترمارک روی ریلز تأثیر دارد؟
برای محتوایی که قصد دارد از طریق Recommendations به مخاطبان جدید برسد، بهتر است از واترمارک پلتفرمهای دیگر استفاده نکنی.
اینستاگرام در راهنماییهای خود برای محتوای توصیهشده روی مواردی مثل نداشتن واترمارک، Original بودن محتوا، استفاده از Audio، حداکثر سه دقیقه بودن و وضعیت مناسب اکانت تأکید کرده است.
پس اگر یک ویدیو را برای چند شبکه اجتماعی تولید میکنی، نسخه مخصوص اینستاگرام را جداگانه خروجی بگیر.
این کار هم ظاهر حرفهایتری دارد و هم احتمال اینکه محتوا به عنوان محتوای بازیافتی دیده شود را کاهش میدهد.
ریلز چند ثانیه باشد؟
جواب ثابتی وجود ندارد.
یک ریلز ۱۵ ثانیهای ممکن است عالی باشد.
یک ویدیوی ۶۰ ثانیهای هم میتواند عملکرد بسیار خوبی داشته باشد.
حتی اینستاگرام در سال ۲۰۲۵ امکان انتشار Reels تا سه دقیقه را گسترش داد. با این حال، کوتاهتر بودن به خودی خود هدف نیست؛ مهمتر از آن، این است که مخاطب دلیلی برای ادامه تماشا داشته باشد.
فرمول بهتر این است:
به اندازهای ویدیو بساز که موضوع کامل منتقل شود؛ نه بیشتر.
اگر یک آموزش در ۳۰ ثانیه تمام میشود، آن را بیدلیل به ۹۰ ثانیه نکشان.
اگر موضوع واقعاً نیاز به توضیح بیشتری دارد، اطلاعات ارزشمند را حذف نکن فقط برای اینکه ویدیو کوتاه شود.
موسیقی و صدا چقدر مهم هستند؟
موسیقی به تنهایی قرار نیست یک ریلز ضعیف را ویروسی کند.
اما صدا میتواند تجربه تماشای محتوا را بهتر کند.
برای بعضی محتواها موسیقی مناسب کافی است.
در بعضی موارد هم Voice Over بهترین گزینه است.
برای آموزش، معرفی محصول، تبلیغات و محتوای تخصصی، ترکیب صدای گوینده با موسیقی پسزمینه معمولاً کاربرد بیشتری دارد.
در راهنمای منتشرشده برای سازندگان محتوا نیز اینستاگرام روی استفاده از Audio تأکید کرده است.
اگر محتوایت حرفهای است، کیفیت صدا را دستکم نگیر.
مخاطب ممکن است تصویر متوسط را تحمل کند، اما صدای بد خیلی سریع باعث خروج او میشود.
نقش تدوین و موشن گرافیک در افزایش بازدید ریلز
تدوین حرفهای فقط برای زیباتر کردن ویدیو نیست.
تدوین باید به حفظ توجه مخاطب کمک کند.
تغییر قاب، حرکت مناسب، نمایش متنهای کلیدی، B-Roll، افکت صوتی و موشن گرافیک میتوانند ریتم ویدیو را بهتر کنند.
البته منظور استفاده افراطی از افکتها نیست.
افکت زیاد لزوماً یعنی ویدیوی حرفهایتر.
گاهی یک تدوین ساده با چند Cut درست، خیلی بهتر از دهها افکت شلوغ عمل میکند.
برای برندهایی که نیاز به محتوای تبلیغاتی حرفهای دارند، استفاده درست از موشن گرافی در اصفهان میتواند راهی برای توضیح بهتر خدمات، نمایش فرآیند کار یا ساخت محتوای تبلیغاتی متفاوت باشد.
مهم این است که طراحی و موشن در خدمت پیام باشد، نه اینکه خودش تبدیل به حواسپرتی شود.
Trial Reels؛ راهی برای آزمایش ایدههای جدید
یکی از قابلیتهای کاربردی اینستاگرام، Trial Reels است.
این قابلیت اجازه میدهد ریلز را ابتدا با افرادی که فالوورت نیستند آزمایش کنی.
Meta اعلام کرده است که Trial Reels برای همه در دسترس قرار گرفته و در یک تحلیل داخلی روی بیش از ۴۰۰ هزار سازنده محتوا، بخشی از سازندگان پس از استفاده از این قابلیت، تعداد انتشار Reels و رچ از کاربران غیرفالوور خود را افزایش دادهاند. البته خود Meta تأکید کرده که این نتایج تضمین عملکرد برای هر حساب نیست.
این قابلیت مخصوصاً زمانی جالب است که چند ایده متفاوت داری و نمیدانی کدام مورد برای مخاطب جدید بهتر جواب میدهد.
به جای حدس زدن، آزمایش کن.
بعد داده را بررسی کن.
اگر ریلزت ویو نمیگیرد، این ۷ مورد را بررسی کن
قبل از اینکه تقصیر را گردن الگوریتم بیندازی، این موارد را بررسی کن:
اول: آیا شروع ویدیو در چند ثانیه اول جذاب است؟
دوم: آیا موضوع برای مخاطب مشخص و قابل فهم است؟
سوم: آیا ویدیو بیش از حد طولانی شده؟
چهارم: آیا مخاطب دلیلی برای ارسال آن برای یک نفر دیگر دارد؟
پنجم: آیا محتوا Original است یا شبیه کپی مستقیم از دیگران است؟
ششم: آیا کیفیت صدا و تدوین مناسب است؟
هفتم: آیا Account Status مشکلی دارد؟
این موارد خیلی بیشتر از دنبال کردن شایعاتی مثل «این هشتگ را بزن تا بروی اکسپلور» ارزش بررسی دارند.
آیا هشتگ هنوز مهم است؟
هشتگ را نباید کاملاً بیاهمیت بدانیم، اما نباید استراتژی انتشار محتوا را روی آن بنا کنیم.
هشتگ میتواند در دستهبندی و پیدا شدن محتوا کمک کند، اما اگر خود محتوا ضعیف باشد، چند هشتگ بیشتر قرار نیست مشکل آن را حل کند.
امروز بهتر است روی این موارد تمرکز بیشتری داشته باشی:
موضوع واضح + Hook قوی + نگهداشتن مخاطب + قابلیت ارسال + محتوای Original
هشتگ در بهترین حالت بخشی از این سیستم است، نه قلب آن.
یک فرمول کاربردی برای ساخت ریلز پربازدید
اگر بخواهیم تمام بحث را تبدیل به یک فرمول اجرایی کنیم، میتوانیم ساختار زیر را امتحان کنیم:
مرحله اول: Hook
در چند ثانیه اول توجه را بگیر.
مرحله دوم: Problem
مشکل مخاطب را دقیق بیان کن.
مرحله سوم: Value
راهحل یا اطلاعات کاربردی بده.
مرحله چهارم: Pattern Interrupt
با تغییر تصویر، قاب، متن یا ریتم اجازه نده ویدیو یکنواخت شود.
مرحله پنجم: Payoff
قولی که ابتدای ویدیو دادی، واقعاً ارائه کن.
مرحله ششم: CTA
از مخاطب بخواه یک اقدام مشخص انجام دهد.
مثلاً:
«این پست رو برای صاحب کسبوکاری بفرست که هنوز این اشتباه رو انجام میده.»
یا:
«اگه میخوای قسمت دومش رو هم ببینی، پیج رو دنبال کن.»
این ساختار ساده است، اما میتواند پایه خوبی برای تولید محتوای منظم باشد.
پیشنهاد: این تصویر بعد از بخش «یک فرمول کاربردی برای ساخت ریلز پربازدید» قرار بگیرد.
کاربرد تصویر: یک اینفوگرافیک مرحلهای از ساخت ریلز، از Hook تا CTA، با نمایش جریان حرکت مخاطب از اولین ثانیه تا اقدام نهایی.
برای یک پیج تجاری، الگوریتم تنها مسئله نیست
فرض کنیم امروز متوجه شدی که Instagram Reels بر اساس Watch Time، Likes per Reach و Sends per Reach عملکرد محتوا را ارزیابی میکند.
این اطلاعات زمانی مفید است که بتوانی بر اساس آن تولید محتوا کنی.
اینجاست که مدیریت حرفهای پیج اهمیت پیدا میکند.
در مدیریت اینستاگرام در اصفهان فقط بحث انتشار پست و استوری مطرح نیست.
یک مدیریت درست باید شامل بررسی مخاطب، طراحی استراتژی محتوا، سناریونویسی، تولید و تدوین، تحلیل Insights، آزمایش فرمتهای مختلف و اصلاح مداوم محتوا باشد.
برای مثال ممکن است بعد از بررسی دادهها متوجه شویم آموزشهای کوتاه یک پیج بیشتر ارسال میشوند.
در این حالت منطقی نیست همان استراتژی قبلی را ادامه دهیم.
باید سهم محتوای آموزشی را بیشتر کنیم.
یا ممکن است یک نوع ویدیوی معرفی محصول ویوی بالایی داشته باشد، اما هیچ پیام یا مشتری ایجاد نکند.
در چنین شرایطی فقط بالا بودن ویو دلیل خوبی برای تکرار آن محتوا نیست.
الگوریتم را دور نزن؛ محتوایی بساز که الگوریتم مجبور به پخش آن شود
خیلی از افراد هنوز دنبال یک ترفند مخفی برای شکست دادن الگوریتم هستند.
اما واقعیت بسیار سادهتر است.
سیستم پیشنهاددهی اینستاگرام تلاش میکند محتوایی را به کاربر نشان دهد که احتمالاً برای او جذاب باشد.
پس راه منطقی این نیست که دنبال یک «هک مخفی» بگردیم.
باید محتوایی بسازیم که کاربر واقعاً بخواهد ببیند، تا انتها دنبال کند و برای شخص دیگری بفرستد.
به زبان ساده:
اول برای مخاطب محتوا بساز؛ بعد برای الگوریتم بهینهاش کن.
این دو هدف در بیشتر مواقع در تضاد نیستند.
وقتی محتوای تو واقعاً خوب باشد، بسیاری از سیگنالهایی که اینستاگرام دنبال میکند هم بهتر میشوند.
جمعبندی؛ برای گرفتن ویوی بیشتر در اینستاگرام چه کار کنیم؟
الگوریتم اینستاگرام یک فرمول جادویی ندارد.
اما چند اصل مشخص وجود دارد که میتوانی روی آنها تمرکز کنی.
ریلز را با یک Hook قوی شروع کن.
موضوع را واضح و متمرکز نگه دار.
زمان تماشای مخاطب را جدی بگیر.
محتوایی بساز که ارزش ارسال برای دیگران داشته باشد.
از محتوای Original استفاده کن.
روی ویدیوهای دارای واترمارک حساب نکن.
برای ساخت محتوای بهتر از صدا، تدوین و در صورت نیاز موشن گرافی در اصفهان استفاده کن.
از Trial Reels برای آزمایش ایدهها کمک بگیر.
در نهایت هم به جای حدس زدن، Insights را بررسی کن و ببین کدام نوع محتوا واقعاً برای مخاطب تو بهتر جواب میدهد.
هیچ استراتژیای تضمین نمیکند که هر ریلز میلیونها ویو بگیرد. حتی خود Meta نیز درباره نتایج قابلیتهایی مثل Trial Reels تأکید کرده که عملکرد تضمینشده نیست.
اما میتوانی احتمال موفقیت را با یک فرآیند درست، تولید محتوای مداوم و تحلیل دادهها بسیار بیشتر کنی.
اگر اجرای این فرآیند برای یک کسبوکار زمانبر است، گروه تبلیغاتی آیتوک میتواند بخش استراتژی، تولید محتوا، مدیریت پیج و تحلیل عملکرد اینستاگرام را به شکل یکپارچه انجام دهد.
در نهایت، هدف فقط بیشتر شدن عدد ویو نیست؛ هدف این است که ویو به مخاطب واقعی، اعتبار بیشتر و در نهایت مشتری بیشتر تبدیل شود.